Kunsten å formidle fakta

Å formidle fakta er en kunst. Og det finnes faktisk kunst som formidler fakta. Med dette som utgangspunkt samarbeidet Bring med tre norske kunstnere og produserte noe helt spesielt, i ramme og glass - og utskåret tre.

For faktum er det at fysisk reklame levert i postkassen gir såpass gode resultater at det må formidles – fysisk.

Vi ønsket å bevise hvor viktig det er å være til stede fysisk, med noe man kan ta på og se på. Et budskap som formidles når du er mottagelig, og som ikke avbryter deg når du egentlig holder på med noe annet.

Skape fysiske opplevelser

For det er noe som skjer når vi forholder oss til noe fysisk. Og som med mye annet, greier ikke en skjerm å erstatte alt i den virkelige verden. Undersøkelsene Bring har gjort beviser ganske tydelig at den fysiske kommunikasjonen har en stor verdi for merkevaren.

Vi ønsket å skape en fysisk opplevelse som forteller nettopp dette. Merkevarer har mye å tjene på å være fysisk tilgjengelige. Det er ikke alt som funker på skjerm, og det unike med kunst er at det må oppleves i rommet.

Lena Engh, Bring

Om kunstverkene

De tre kunstnerne fikk frie tøyler til å formidle budskapet innenfor rammen på 50 x 70 centimeter. Med utgangspunkt i hver sin faktasetning, laget de hvert sitt kunstverk.  De mener det føles riktig å slå et slag for håndverk og har brukt teknikker som silketrykk, digitalprint og trearbeid.

Seks av ti leser det meste av reklamen de får i postkassen

Mange tenker at en tradisjonell kanal som postkassen har utspilt sin rolle, er irriterende og ikke gir ønsket effekt. Slik er det ikke. Folk tar et bevisst valg om de ønsker reklame eller ikke, og dette valget bidrar til at irritasjonen til kanalen er relativt lav. For de som fortsatt ønsker reklame i postkassen, viser Ipsos sin undersøkelse fra 2021 at nesten alle går igjennom det de får og orienterer seg om relevante tilbud, og kanskje viktigst av alt: De handler på bakgrunn av tilbudene.

Kilde: IPSOS Postkasseundersøkelsen August 2021

En million husstander sier "ja-takk" til reklame i postkassen

En stor andel av norske husstander ønsker reklame i postkassen. Det å få relevante og lokale tilbud levert hjem er noe mange setter pris på.

Kilde: Posten

Ingen skjerm gir samme lesbarhet som tekst på papir

Forskning viser at ingen skjerm greier å tilby samme leseopplevelse som trykte budskap. Beviselig husker vi bedre det vi leser på papir.

Kilder: Marketreach.co.uk (The private life of mail/Why mail cuts through), Sappi (The neuroscience of touch)

Last ned

Her kan du laste ned mer fakta om postkassen

Om kunsten å formidle fakta

Litt om kunstnerne

Frode Skarener en etablert illustratør og gatekunstner, kanskje mest kjent under kunstnernavnet Uglylogo. Stilen hans er leken og han liker å bryte rammene.

Thomas Eklo Skaara er en allsidig fyr som til daglig jobber med formgivning og design i reklamebyrået POL. En veldig formsikker illustratør som både jobber konseptuelt og meg egne uttrykk. Hans arbeid har tydelige venetianske referanser og en tid da boktrykkerkunsten var på høyden i Europa.

Renate Thor er en fargeglad og stilsikker kunstner og illustratør kjent for sitt røffe og sterke uttrykk. Hennes kombinasjoner av farger, teksturer og tekst har en særegen stil som også blir brukt i flere kommersielle prosjekter.